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随着我国疫情防控进入新阶段，文旅市场复苏势头强劲。长白山管委会紧紧抓住这一有利契机，精准开展冰雪旅游宣传，持续推出精品旅游线路产品，全力将优质“冷冰雪”“原生态”打造成为“热经济”“新时尚”。2023年1-2月份，长白山景区累计接待游客16.3万人次，同比2022年增长333.55%，同比2019年增长11.25%。春节期间（1月21日-27日），长白山景区累计接待游客2.71万人次，同比增长316.92%。马蜂窝大数据显示，春节长白山位居小众热门旅游目的地榜首，长白山旅游实现开门红。

特色产品持续输出

长白山管委会以长白春雪特色文旅资源为依托，以长白春雪“超长待机”为优势，不断加大旅游资源普查力度，推动产业集聚和产业升级，优化产品结构，提供游客出行新选择；创新打造高山野雪、城市夜滑、火山温泉、雾凇漂流、围炉煮茶、雪地火锅、主题民宿、摄影旅拍等特色文旅项目，打造更多年轻化、主题化文旅产品，顺应趋势，满足后疫情市场新需求。

新媒体矩阵联动宣传

以“长白山文旅”新媒体公众号为平台，深化与小红书、抖音、美团、携程等渠道合作。开展旅游推荐官招募、短视频征集、大数据算法推送、旅游博主入驻等打造产品营销矩阵。持续开展场景营销、智慧营销，内容驱动，做小众，精推广。邀请文旅网红打卡长白山及周边合作景区，通过对长白春雪主题旅游线路、产品、独特玩法实地探访、采风宣传，产出打卡作品、度假攻略20个以上，孵化长白春雪旅游相关优质产品，长白山各产业链品牌曝光度、知名度和产品销量不断提高。

节庆赛事活动蓬勃开展

充分发挥长白山品牌赛事影响力，灵活运用政府和社会资本合作等多种模式，支持企业开展社会化运营，举办跨年焰火、元宵节游园会、高山春雪挑战赛、冰雪越野汽车积分赛等系列文旅体活动，丰富长白山夜间及冰雪文旅消费市场。

冰雪消费券拉动消费

为进一步促进文化旅游市场快速复苏振兴，激活疫情蛰伏的文化和旅游消费潜能需求，促进文化旅游产业发展，充分发挥文化旅游消费对经济发展的基础性作用，根据省文旅厅关于发放冰雪消费券相关工作要求，对上积极争取门票类和活动类冰雪消费券，以长白山特色冰雪旅游企业为载体进行发放充分发挥消费券的杠杆作用，助力旅游快速复苏。

作者：吉林日报全媒体记者 孙寰宇